Bu sayfada
App Store Connect’i açıp uygulamanızın metadata alanlarına bakın. Uygulama adı 30, alt başlık 30, anahtar kelime alanı 100 karakter. Arama açısından elinizdeki metin alanının bütçesi bu.
Şimdi ne kadarının işe yaradığını sayın. Anahtar kelime alanına expense tracker veya photo editor gibi ifadeleri tekrar tekrar yazmak, aynı kelimeyi ad, alt başlık ve keyword alanında çoğaltmak bu bütçeyi tüketir. İkincil yerelleştirmeleri boş bırakmak da araştırılabilecek başka bir alanı kullanılmadan bırakır.
Kategorinizdeki beş uygulamanın metadata’sını inceleyin. Tekrarlar ve çok kelimeli ifadeler alanı hızla doldurur. Sorun çoğu zaman çaba eksikliği değil, aramanın nasıl işlediğine dair yanlış varsayımdır.
Arama neden bu kadar önemli?
Apple’ın yayımladığı istatistikler, 2022 App Store verisine dayanıyor: ziyaretçilerin %70’i uygulama keşfetmek için arama kullanıyor; indirmelerin yaklaşık %65’i doğrudan bir aramadan sonra gerçekleşiyor.
Bu, anahtar kelime çalışmasını görünürlük için önemli bir başlangıç yapıyor. Alanlarınızı kontrol etmek için yeni bir tasarıma veya karmaşık bir araca ihtiyacınız yok.
Yanlış varsayım 1: Apple ifadeleri eşleştirir
Apple, tek tek kelimeleri arama ifadelerinde birleştirebilir. habit,tracker,daily,streak,routine seti; habit tracker, daily habit veya daily routine gibi farklı sorgulara temel oluşturur. Sıralama ise yalnızca bu kelimeleri eklemekle garanti edilmez.
Şu alanı düşünün:
habit tracker,daily streak,daily habit trackerAynı niyet için çok daha fazla karakter harcar. daily üç kez yer kaplar. Daha verimli bir başlangıç:
habit,tracker,daily,streak,routineYapılacak iş: İfadeleri ayrı kelimelere bölün. Virgülden sonra boşluk koymayın; boşluk da karakter bütçesinden gider.
Yanlış varsayım 2: Tekrar ağırlık kazandırır
Ad, alt başlık ve anahtar kelime alanını birlikte inceleyin. Başlıkta kullandığınız kelimeyi diğer alanlarda yeniden yazmak yerine başka bir ilgili niyet için alan açın.
En yaygın israf, önemli kelimeyi “garanti olsun” diye üç alanda da kullanmak. Aynı şekilde tekil ve çoğul biçimleri birlikte eklemek İngilizcede çoğu zaman gereksizdir. Dilin yapısını dikkate almadan her pazara aynı kuralı taşımayın.
Yapılacak iş: Önce ad ve alt başlığı yazın. Sonra keyword alanından bu iki alanda zaten bulunan kelimeleri çıkarın. Açılan yeri yeni, ilgili kelimelere ayırın.
Yanlış varsayım 3: Tek yerelleştirme yeterli
Bazı mağazalar birden fazla yerelleştirmenin arama alanlarını kullanabilir. Hedef mağazanız için geçerli eşleşmeyi kontrol etmek, boş ikincil alanları fark etmek açısından değerlidir. Her mağazada aynı dil kombinasyonunun geçerli olduğunu varsaymayın.
Hedeflediğiniz çok kelimeli sorgunun parçalarını tek bir yerelleştirme içinde tutun. İngilizce alandaki background ile İspanyolca alandaki eraser kelimesini birleştiren bir arama beklentisine güvenmeyin. İkincil dilde farklı bir niyet kümesi veya kullanıcıların gerçekten aradığı diğer dil üzerinde çalışın.
Bu alanları kendi canlı uygulamalarımda da inceliyorum. Yerelleştirme yalnızca çeviri değil, ayrı bir arama niyeti çalışması.
Cebinizdeki ücretsiz araştırma aracı
Telefonunuzda App Store aramasını açın. Kategorinizi harf harf yazıp önerileri kaydedin. Bütçe uygulaması için b, sonra bu, sonra bud gibi. Aynı çalışmayı hedeflediğiniz her mağazada yapın; sonuçlar ülkeye göre değişir.
Öneriler araştırma için ipucu sağlar. Bunları kesin arama hacmi veya beklenen trafik olarak sunmayın. İlgili ifadeleri toplayın, uygulamanızla eşleştirin ve kendi görünürlük verinizle kontrol edin.
Önemli ayrım: Uygulama adını kelimelerle doldurmak sizi öneri listesine sokan bir yöntem değil. Öneriyi manipüle etmeye değil, kullanıcıların kullandığı ifadeleri anlamaya çalışın.
“Önerilerde görünmek %40 daha fazla tıklama getirir” iddiasının kaynağını aradım. Apple veya büyük ASO sağlayıcılarından bunu doğrulayan bir kaynak bulamadım. Kaynağı olmayan oranı planınıza koymayın.
İş nerede ters gider?
Ret: App Review Guideline 2.3.7, uygulamayı doğru anlatan metadata ister. Ticari markalar, rakip uygulama adları veya ilgisiz popüler ifadelerle alanı doldurmayın. Başlık ve alt başlık insanın okuyabileceği doğal bir metin olmalı.
Sabırsızlık: Orijinal yazıda ilk sıralama hareketleri için 24–72 saat, daha anlamlı değerlendirme için yaklaşık dört hafta önerdim. Bu bir Apple garantisi değil, gözlem dönemini planlamak için bir çalışma yaklaşımı. Trafik hacmini, sezonu ve diğer değişiklikleri de kaydedin.
Ad, alt başlık ve keyword alanındaki değişiklikleri yeni sürüm gönderimiyle planlayın. Promotional text yeni sürüm olmadan değiştirilebilir. Yazının özgün tarihinde Product Page Optimization ikon, ekran görüntüsü ve ön izlemeleri test ediyordu; metin alanlarını A/B test etmek için kullanılamıyordu. Yeni kreatif header testlerini Asset Library rehberinde ele alıyorum.
Metin değişimini dönemler arasında karşılaştırmak gözlemseldir. Sonucun tek nedeninin metadata olduğunu iddia etmeyin.
Bu akşam yapın
- Ad, alt başlık ve keyword alanını bir dosyaya kopyalayın.
- Ad ve alt başlıkta zaten bulunan kelimeleri keyword alanından çıkarın.
- Kalan ifadeleri tek kelimelere ayırın; gereksiz boşlukları ve tekrarları temizleyin.
- Hedef mağazalarda kategori aramasını harf harf yapıp ilgili önerileri yazın.
- Açılan alanı henüz kapsanmayan ilgili kelimelerle doldurun.
- Boş ikincil yerelleştirmeleri ve hedef mağazanın dil eşleşmesini kontrol edin.
- Değişikliği yayımladıktan sonra karşılaştırma için gözlem dönemi ayırın.
Bu bir büyüme hilesi değil. Görünmeyen ama sistemin işlemesine yardım eden temel bakım. Avantaj, bilginin gizli olması değil; uygulamaya zaman ayırmak.